说起政府机关的设计，譬如市政、法院、检察院等，很多人都抛来不屑的眼光，他们哪有什么设计？看看那些围挡宣传、展板、宣传画册、大院内的导视！那叫设计？千年的大红底！万年的天安门！标语字体又粗又黑又硬！甚至连这些做政府单位设计的设计师、设计公司都被人低看一等！ 

这就是大家对政府机关设计的刻板印象。

然，这些所谓的土设计却兴风作浪多年而屹然不倒？

和一些设计师聊过，为啥这样的稿子就能通过？为啥商业设计的新玩法层出不穷？而政府的设计总是一成不变的土？有设计师说了，他们要求不高，眼光不行，洋气的设计他们也不喜欢！他们只要政治正确！口号字要大!大！大！飘扬的红旗，金灿灿的天安门，雄伟的华表！反正所有单位的设计都是这样，这有什么错呢？ 

等等，你说政府客户眼光有问题？

喂喂喂！开门，我是查水表的！ 

小编亲历一件小事，曾为某基层单位做全省巡回回报ppt，作为ppt作者被邀请陪同参加省里集中评比培训，参会的有来自全省各地的基层单位10家，不少PPT版面都被红旗、华表、天安门霸屏，最后被省领导硬性要求，用了这么多年的素材，这次不准用，表现元素要创新！而我们的ppt被表扬，简洁、干净、创意，要求其他单位像我们的方向学习。 

接触过很多政府机关客户

发现他们的眼光和审美

真！的！没！问！题！

比如高档商场里的导视系统，大品牌的画册、商业海报，他们都一致认为比单位里的高端大气上档次！ 

政府机关的设计这么土，到底为啥？

政治正确的设计不只是红旗华表天安门！

作为政府单位客户，设计内容的政治正确，当然是首要也是最基本的要求。但是政治正确不代表就要一味的使用老三套。设计师应该跳出套路，不能给客户三套方案，方案一是红旗华表，方案二是红旗华表，方案三还是红旗华表，那客户的选择也只有红旗华表。只有设计师给出更好的选择，客户才有得选！

上图是为郑州高新区法院做的文化形象设计（部分案例）。根据客户以人为本和司法服务的诉求，把“人本”的要素放在首位。从“为来访群众提供便捷的司法服务”这一基本诉求为出发点，无论是院区导视，还是诉讼大厅、内部公告说明、服务大厅等区域，处处体现便捷服务、文明服务、温馨服务。另外从内部文化建设方面加强标准化、制度化建设，提高司法人员服务意识，提升服务标准，优化服务流程，从而使高新区法院焕然一新。方案中没有老三套元素，干净、简洁、统一，塑造了一个现代、高效、亲民的法院形象。

客户嘴里说的展板，不一定真是只要个展板

由于上面提到的刻板印象，一些设计会把客户的需求简单的理解为：哦，你要的是展板、资料汇编、牌子、墙上的标语。其实客户这些零零散散的诉求真正表达的是对单位性质、文化亮点、核心业务进行内涵性的设计。但对于外行的客户来说，或许只能给你说展板、画册、标语这些，设计单位应该帮助客户梳理需求。

上图为某高速公路公司做的全案文化建设（部分案例）。与客户接触，正值精神文明创建，需要结合文明创建的具体要求和单位的实际情况对单位内部进行文化提升。不少单位为了迎合创建标准，把标准中要求的标语口号都硬生生的做成展板、海报，放在门口，贴在墙上。我们建议，无论是什么形式，都是为文化服务，都要适用于单位本身，不能脱离实际。我们将文化与环境结合，把文化与功能结合，将文化要素有机的融入到工作环境当中，打造文化场，形成长效的文化熏陶，实现润物细无声的效果。

既然商业设计那么好看，为啥客户总看不上？

商场、酒店、机场、银行等等，他们的环境设计和文化塑造都不错，这是有目共睹的，但为何照搬过来却不行呢？政府机关毕竟由于职责性质的不同，不可能用纯商业化的形式来塑造形象，它要体现严肃、清廉、正气、为民的形象，过于奢华的高大上自然是不适合的。

上图不是饭店，不是银行，不是图书馆！是项目曾实地考察的深圳某机关单位，作为各方面前沿的深圳，机关形象也是处于全国领先，一水儿的干净简洁统一，没有奢华花哨的装饰，就是那么传说中的“高大上”！既不失机关单位的正气稳健，又有与现代时尚的城市文化相融。

想让单位文化建设更有实效

您该怎么办？

 首先知道自己的真实需求

你需要的或许不只是展板和牌子，也不是墙上的口号标语。你需要的其实是机关文化设计。在系统框架下，打造具有鲜明亮点的文化特色，而其所需的物料设计只是文化内涵表现的载体。小到展板画册，大到展厅院区规划，都应该在明确的文化体系引导下进行实施，这个过程形成统一的设计理念和表现手法，出来的成果自然也统一而整体，才能更好的，更准确的提炼和展现单位的文化和诉求。 

选择专业的合作单位 

设计公司有很多种，术业有专攻。应该选择专注于机关文化建设的公司，这样能够更好的帮助客户单位抽丝剥茧的找出核心文化诉求，发掘单位的文化建设，缺哪些，要做哪些，如何做。毕竟文化建设不是做牌子做展板这么简单的事情，从文化体系的构建到文化阵地的落实，但凡国内文化建设颇具成效的单位，都是有专业团队作为支撑。 

要适时的进行突破

在文化建设和体制改革的大背景下，所有单位都在搞文化建设，都在寻求文化亮点，都在树立典型。

要出亮点，树立好的文化形象，势必要有所创新，通过文化整合，找出核心优势，在统一的组织文化框架下寻找适当的差异化和突破点。比如力派设计的客户郑开分公司的国防战备交通文化，依托郑民战备高速，围绕战备文化打造国防战备文化展厅，被省政府升格为我省首个也是唯一一个战备高速国防交通教育基地。

要避免文化仅仅停留在口号之上，要将文化落实到管理细节当中，落实到团队建设之中，落实到环境氛围当中，注重内涵建设，要有真材实料。只有做到实处，执行到位，才能实现以文化提管理，以文化搞建设，以文化布环境，以文化促服务，这样才会大有成效。